20+ Contoh Segmentasi Pasar Berbagai Produk

Segmentasi pasar dalam marketing sangatlah penting guna diketahui oleh setiap marketer, karena segala strategi marketing yang akan diterapkan nantinya akan sangat tergantung dari hasil segmentasi pasar yang telah dilakukan.

Oleh karena itu, sebelum melangkah lebih jauh untuk membahas lebih dalam segala sesuatu yang berhubungan dengan segmentasi pasar, ada baiknya Anda mengetahui dulu pengertian, jenis dan contoh segmentasi pasar.

Apa Itu Segmentasi Pasar?

Pengertian segmentasi pasar adalah suatu proses pembagian pasar menjadi segmen-segmen kecil berdasarkan karakteristik, perilaku, atau atribut tertentu.

Segmentasi pasar dapat meningkatkan efisiensi dan efektivitas pemasaran suatu perusahaan karena memungkinkan perusahaan untuk menyasar pasar yang tepat dengan menawarkan produk atau jasa yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen.

Jenis Segmentasi Pasar

Secara umum, segmentasi pasar dapat dibagi berdasarkan beberapa jenis atau kriteria, yaitu:

  • Geografis: berdasarkan negara, kota, daerah, atau lainnya.
  • Demografis: berdasarkan umur, jenis kelamin, pendapatan, atau lainnya.
  • Psikografis: berdasarkan gaya hidup, minat, perilaku, atau lainnya.
  • Perilaku: berdasarkan frekuensi pembelian, waktu pembelian, atau lainnya.

Contoh Segmentasi Pasar

Berikut ini adalah contoh segmentasi pasar untuk berbagai macam produk antara lain:

1. Contoh Segmentasi Pasar Produk Makanan dan Minuman

Salah satu makanan yang cukup populer adalah nasi goreng. Berikut contoh segmentasi pasar dari produk nasi goreng sebagai berikut:

  • Demografis: Nasi goreng cenderung disukai oleh anak-anak dan remaja.
  • Geografis: Makanan ini banyak ditemukan di negara berkembang dengan iklim tropis.
  • Perilaku: Produk ini disukai karena rasanya yang enak dan mudah diolah.
  • Psikografis: Nasi goreng digemari oleh orang-orang yang menyukai makanan yang berjiwa muda dan gurih.

Contoh produk minuman yang paling digemari adalah kopi. Berikut ini adalah contoh segmentasi pasar secara demografis, geografis, perilaku dan psikografis untuk produk minuman kopi:

  • Demografis: Produk kopi digemari oleh orang-orang di usia 17-24 tahun, termasuk mahasiswa dan pelajar.
  • Geografis: Produk kopi paling banyak dibeli di negara-negara dengan iklim dingin, seperti Amerika, Scandinavia, dan Rusia.
  • Perilaku: Produk kopi paling sering dibeli oleh orang-orang yang ingin menikmati waktu bersantai di café.
  • Psikografis: Produk kopi cenderung dibeli oleh orang-orang yang kreatif, ingin tampil beda, dan tertarik dengan gaya hidup santai.

2. Segmentasi Pasar Produk Makanan Organik

Produk makanan organik telah digemari banyak orang dalam beberapa tahun terakhir ini. Segmentasi pasarnya adalah sebagai berikut;

  • Demografis: Produk ini cenderung menyasar kepada orang-orang yang peduli dengan kesehatan mereka dan mencari produk makanan yang sehat dan berkualitas.
  • Geografis: Produk ini cenderung dipasarkan di negara-negara maju dimana orang-orang kesehatan dan gaya hidup sehat.
  • Perilaku: Makanan organik menyasar orang yang ingin mengkonsumsi produk makanan yang sehat dan alami serta dapat menjadi pilihan makanan sehat setiap hari.
  • Psikografis: Produk ini cenderung pada orang-orang yang ingin menjaga pola hidup sehat dan mencari makanan yang sehat dan berkualitas.

3. Segmentasi Pasar Produk Makanan Vegetarian

  • Demografis: Produk ini cenderung menyasar kepada orang-orang yang peduli dengan kesehatan, memiliki pengetahuan yang baik tentang nutrisi, dan cenderung mengamati gaya hidup vegetarian.
  • Geografis: Makanan vegetarian cenderung dipasarkan di negara-negara maju dengan penduduk yang lebih peduli terhadap kesehatan.
  • Perilaku: Makanan vegetarian cenderung dikonsumsi oleh orang yang menyadari akan pentingnya kesehatan, dan mereka yang memilih vegetarianisme sebagai gaya hidup.
  • Psikografis: Produk ini cenderung dikonsumsi oleh orang-orang yang peduli dengan kondisi lingkungan dan mereka yang tidak mau mengkonsumsi produk hewani.

4. Segmentasi Pasar Bisnis Roti

Roti adalah sejenis kue yang terbuat dari tepung terigu, gula, telur, mentega, dan susu. Roti umumnya dibuat dengan menggunakan oven, tetapi juga bisa dibuat dengan cara digoreng. Roti biasanya diisi dengan selai, jam, atau mentega sebelum disajikan.

Bisnis roti cenderung memiliki target market yang beragam. Ada beberapa varian roti yang ditawarkan untuk berbagai segmen pasar. Berikut ini adalah contoh segmentasi pasarnya;

  • Demografis: Jenis roti yang ditawarkan beragam, mulai dari anak-anak, remaja, dewasa, hingga orang tua.
  • Geografis: Produk ini tersedia di seluruh Indonesia.
  • Perilaku: Gaya hidup seseorang yang cenderung sibuk dan jarang memasak di rumah, sehingga lebih suka memesan roti dari toko.
  • Psikografis: Orang yang suka roti dengan cita rasa khas dan kualitas terjamin.

5. Contoh Segmentasi Pasar Produk Pakaian (Fashion)

Produk pakaian di pasaran cenderung ditujukan kepada pasar demografis tertentu, seperti anak-anak, dewasa muda, orang tua, dan wanita hamil. Segmentasi pasar untuk produk ini adalah sebagai berikut:

  • Demografis: Pakaian anak-anak cenderung ditujukan kepada usia 5-12 tahun. Pakaian dewasa muda cenderung ditujukan kepada usia 13-24 tahun. Pakaian orang tua cenderung ditujukan kepada usia 25 tahun ke atas. Pakaian wanita hamil cenderung ditujukan kepada wanita yang sedang mengandung.
  • Geografis: Pakaian cenderung dipasarkan di negara dengan penduduk berpenghasilan menengah ke atas.
  • Perilaku: Pakaian cenderung ditujukan pada orang-orang yang suka berpakaian dengan gaya yang trendy dan mengikuti perkembangan mode.
  • Psikografis: Pakaian cenderung ditujukan pada orang-orang yang memiliki gaya hidup yang aktif dan selalu ingin tampil modis.

6. Segmentasi Pasar Produk Perlengkapan Bayi

Produk perlengkapan bayi seperti stroller atau baby walker cenderung ditujukan kepada orang tua yang baru pertama kali memiliki anak dan membutuhkan perlengkapan untuk memudahkan mereka dalam mendidik anak mereka. Segmentasi pasar untuk produk ini adalah sebagai berikut:

  • Demografis: Produk ini ditujukan untuk orang tua yang baru pertama kali memiliki anak dengan umur di antara 25-35 tahun.
  • Geografis: Produk ini dipasarkan di negara-negara maju seperti Amerika Serikat dan Eropa.
  • Perilaku: Produk ini ditujukan untuk orang tua yang ingin memberikan yang terbaik untuk anak-anak mereka dan mencari perlengkapan yang akan membantu dalam mendidik anak mereka.
  • Psikografis: Produk ini ditujukan untuk orang tua yang peduli dengan pendidikan anak dan ingin memberikan yang terbaik untuk anak-anak mereka.

7. Segmentasi Pasar Bisnis Hiburan

Bisnis hiburan seperti bioskop dan pusat perbelanjaan adalah bisnis yang berfokus pada menyediakan tempat bagi orang-orang untuk menghabiskan waktu luang mereka. Bioskop adalah tempat untuk menonton film, sedangkan pusat perbelanjaan adalah tempat untuk berbelanja. Kedua bisnis ini sangat populer di seluruh dunia dan sangat menguntungkan. Bisnis ini cenderung menyasar segmen pasar sebagai berikut:

  • Demografis: Segmentasi pasar untuk orang-orang dewasa dan remaja.
  • Geografis: Bioskop dan pusat perbelanjaan cenderung dipasarkan di kawasan dengan penduduk padat.
  • Perilaku: Bagi orang yang menyukai hiburan dan menghabiskan waktu untuk berbelanja.
  • Psikografis: Bagi orang-orang yang memiliki gaya hidup aktif.
Baca:  Marketing Mix Adalah: Konsep 4P, 7P dan Contohnya

8. Contoh Segmentasi Pasar Produk Tas

Tas adalah sebuah produk yang digunakan untuk menyimpan atau membawa barang-barang. Tas dapat dibuat dari berbagai jenis bahan, seperti kulit, kain, atau plastik. Tas juga dapat dibuat dalam berbagai ukuran dan bentuk, seperti tas selempang, tas ransel, atau tas tangan. Produk tas dari merek seperti Prada memiliki segmen pasar sebagai berikut;

  • Segmentasi demografis dari produk ini cenderung menyasar kepada orang-orang yang berpenghasilan tinggi, biasanya orang yang bekerja di bidang eksekutif, profesional, atau bisnis.
  • Segmentasi geografis dari produk ini cenderung dipasarkan di negara dengan penduduk kelas ekonomi menengah ke atas dan di kota-kota besar.
  • Segmentasi perilaku dari produk ini menyasar pada orang-orang yang peduli dengan desain dan kualitas, serta yang mencari tas sebagai simbol status sosial.
  • Sedangkan segmentasi psikografis untuk produk ini cenderung pada orang-orang di kelas sosial tinggi yang memiliki gaya hidup mewah dan memiliki antusias terhadap produk-produk berkualitas tinggi.

9. Contoh Segmentasi Pasar Produk Sepatu

Sepatu adalah produk yang dibutuhkan oleh banyak orang dalam kehidupan sehari-hari. Oleh karena itu, bisnis sepatu memiliki peluang yang sangat bagus untuk dikembangkan. Produk sepatu dapat dikelola dengan berbagai cara, mulai dari menjual sepatu secara online hingga menyediakan toko sepatu offline.

Untuk memulai bisnis sepatu, Anda perlu mempertimbangkan berbagai hal seperti modal yang dibutuhkan, lokasi toko, dan target market. Berikut ini adalah contoh segmentasi pasarnya:

  • Demografis: Sepatu dapat dibeli oleh semua orang, mulai dari anak-anak hingga orang dewasa.
  • Geografis: Sepatu dapat dibeli di seluruh dunia, mulai dari negara-negara maju hingga negara-negara berkembang.
  • Perilaku: Sepatu dapat dibeli oleh orang-orang yang aktif ataupun orang-orang yang tidak aktif.
  • Psikografis: Sepatu dapat dibeli oleh orang-orang dengan berbagai macam gaya hidup.

10. Contoh Segmentasi Pasar Produk Kosmetik

Kosmetik merk M.A.C adalah salah satu produk kosmetik yang cukup populer belakangan ini. M.A.C sendiri sebenarnya bukanlah merk kosmetik dengan harga yang terjangkau untuk seluruh kalangan, akan tetapi mereka mampu memasarkan produk ini dengan baik. Segmentasi pasarnya adalah sebagai berikut;

  • Demografis: Produk ini cenderung menyasar kepada wanita usia 20-an hingga 30-an yang berpenghasilan menengah ke atas.
  • Geografis: Tidak ada batasan geografis tertentu, akan tetapi produk ini lebih populer di negara-negara dengan penduduk berkebudayaan Barat.
  • Perilaku: Wanita yang menyukai gaya hidup mewah dan ingin terlihat cantik dan menarik.
  • Psikografis: Wanita yang peduli dengan penampilan dan gaya hidupnya, serta mampu mengikuti tren terkini.

11. Segmentasi Pasar Bisnis Perawatan Kesehatan

Target pasar bisnis perawatan kesehatan yang akan dilakukan segmentasi adalah Klink. Klink sendiri adalah sebuah bisnis yang menyediakan layanan kesehatan secara online, seperti konsultasi dengan dokter, pembelian obat, dan lain sebagainya. Berikut ini adalah contoh segmentasi pasar dari produk ini;

  • Demografis: Klink menyasar pasar usia 20-50 tahun.
  • Geografis: Klink berada di Indonesia, dengan fokus utama di kota-kota besar seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, dan Bali.
  • Perilaku: Klink menyasar pasar yang peduli dengan kesehatan dan gemar mencari informasi kesehatan secara online.
  • Psikografis: Klink cenderung menyasar pasar kelas menengah atas yang informatif dan modern.

12. Segmentasi Pasar Peralatan Rumah Tangga

  • Demografis: Segmentasi ini cenderung menyasar pada wanita yang berusia di atas 30 tahun yang bekerja dan memiliki anak.
  • Geografis: Peralatan rumah tangga ini cenderung dipasarkan di negara-negara dengan pendapatan per kapita yang tinggi.
  • Perilaku: Segmentasi ini menyasar pada wanita yang peduli dengan gaya hidup sehat dan menyukai peralatan rumah tangga yang canggih.
  • Psikografis: Peralatan rumah tangga ini cenderung pada wanita di kelas sosial tinggi yang memiliki gaya hidup mewah dan memiliki antusias terhadap peralatan rumah tangga yang canggih.

13. Segmentasi Pasar Produk Furnitur

  • Demografis: Produk ini cenderung menyasar kepada orang-orang dewasa yang memiliki pendapatan menengah atau tinggi.
  • Geografis: Produk ini dipasarkan di seluruh dunia dengan lebih banyak pada negara-negara maju.
  • Perilaku: Produk ini menyasar pada orang-orang yang ingin memiliki furnitur berkualitas dengan gaya yang modern.
  • Psikografis: Produk ini cenderung pada orang-orang di kelas sosial tinggi yang memiliki gaya hidup mewah dan memiliki antusias terhadap furnitur berkualitas.

14. Segmentasi Pasar Produk Elektronik

Produk elektronik seperti ponsel seluler atau smartphone cenderung ditujukan kepada pasar demografis tertentu, seperti anak-anak, dewasa muda, orang tua, dan wanita hamil. Segmentasi pasar untuk produk ini adalah sebagai berikut:

  • Demografis: Ponsel seluler anak-anak cenderung ditujukan kepada usia 5-12 tahun. Ponsel seluler dewasa muda cenderung ditujukan kepada usia 13-24 tahun. Ponsel seluler orang tua cenderung ditujukan kepada usia 25 tahun ke atas. Ponsel seluler wanita hamil cenderung ditujukan kepada wanita yang sedang mengandung.
  • Geografis: Ponsel seluler cenderung dipasarkan di negara dengan penduduk berpenghasilan menengah ke atas.
  • Perilaku: Ponsel seluler cenderung ditujukan pada orang-orang yang suka mengakses internet, mendownload aplikasi, dan bermain game.
  • Psikografis: Ponsel seluler cenderung ditujukan pada orang-orang yang memiliki gaya hidup yang aktif, selalu ingin terhubung, dan menyukai teknologi canggih.

15. Segmentasi Pasar Produk Laptop/Komputer

Produk laptop/komputer dari berbagai merek telah banyak dikenal masyarakat, namun sebagian besar pasar masih dikuasai oleh merk HP dan Dell. Berikut ini segmentasi pasar untuk produk ini:

  • Segmentasi demografis pada laptop/komputer cenderung menyasar kepada anak-anak dan remaja di sekolah dan mahasiswa.
  • Segmentasi geografis pada laptop/komputer cenderung dipasarkan di negara-negara berkembang dimana pendapatan per kapita relatif rendah dan akses teknologi relatif rendah.
  • Segmentasi psikografis pada laptop/komputer cenderung pada orang-orang yang ingin mengakses teknologi, namun tidak memiliki cukup uang untuk membeli produk yang lebih mahal.
  • Segmentasi perilaku pada laptop/komputer cenderung pada orang-orang yang ingin mengakses internet, menonton video dan bermain game.
Baca:  Kenali Kelebihan dan Kekurangan Iklan (Wajib Baca)

16. Segmentasi Pasar Produk Aksesoris

Aksesoris seperti jam tangan, kalung, atau gelang, baik untuk pria maupun wanita, bisa menjadi pilihan yang menarik untuk ditawarkan kepada para pelanggan. Segmentasi pasarnya;

  • Demografis: usia 18-35 tahun, pendapatan menengah ke atas.
  • Geografis: daerah-daerah metropolitan dan kota-kota besar di seluruh dunia.
  • Perilaku: para fashionista yang tertarik dengan aksesoris yang stylish dan unik.
  • Psikografis: individu yang peduli dengan penampilan dan ingin selalu tampak menarik.

17. Segmentasi Pasar Produk Kamera

Teknologi kamera di era digital ini telah berkembang pesat, sehingga sekarang ini sudah banyak kamera yang bisa dipilih sesuai dengan selera dan kebutuhan. Berikut ini adalah segmentasi pasar dari produk kamera;

  • Segmentasi demografis dari produk ini cenderung menyasar kepada orang-orang di seluruh dunia.
  • Segmentasi geografis kamera ini dapat ditemukan di seluruh dunia, namun cenderung dipasarkan di negara-negara maju.
  • Sedangkan segmentasi psikografis untuk produk ini cenderung pada orang-orang yang suka fotografi atau hobi traveling.
  • Segmentasi perilaku kamera ini menyasar pada orang yang suka berfoto atau traveling.

18. Segmentasi Pasar Produk Buku

Produk buku yang cukup menarik perhatian belakangan ini adalah buku komik. Berikut segmentasi pasarnya;

  • Segmentasi demografis: Produk ini cenderung menyasar kepada anak-anak, remaja, dan dewasa muda.
  • Segmentasi geografis: Produk ini cenderung dipasarkan di negara-negara dengan penduduk yang tertarik dengan komik.
  • Segmentasi psikografis: Produk ini cenderung pada orang-orang yang memiliki minat terhadap komik, cerita bergambar, dan sejenisnya.
  • Segmentasi perilaku: Produk ini menyasar pada orang yang suka membaca komik untuk hiburan atau untuk meningkatkan pengetahuan.

19. Segmentasi Pasar Produk Majalah

Salah satu contoh majalah yang cukup terkenal di Indonesia adalah Femina. Majalah ini memiliki segmentasi pasar sebagai berikut;

  • Segmentasi demografis: Femina cenderung menyasar pada perempuan berusia 25-39 tahun.
  • Segmentasi geografis: Femina cenderung dipasarkan di kota-kota besar di Indonesia.
  • Segmentasi psikografis: Femina cenderung pada perempuan yang memiliki gaya hidup modern dan dinamis.
  • Segmentasi perilaku: Femina menyasar pada perempuan yang tertarik dengan topik-topik seperti kecantikan, mode, kesehatan, dan gaya hidup.

20. Segmentasi Pasar Produk Keuangan

Untuk produk keuangan seperti asuransi, ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan dalam segmentasinya, yaitu;

  • Segmentasi demografis: Usia, jenis kelamin, pendapatan, status sosial, pendidikan.
  • Segmentasi geografis: Daerah, iklim, aksesibilitas, kepadatan penduduk.
  • Segmentasi perilaku: Sikap terhadap risiko, pola pembelian, loyalitas merek, frekuensi pembelian, pengetahuan produk.
  • Segmentasi psikografis: Sikap, gaya hidup, nilai-nilai, kepribadian.

21. Segmentasi Pasar Produk Bahan Bangunan

Produk bahan bangunan seperti semen dan batu bata cenderung dibeli oleh orang-orang yang sedang merenovasi rumah atau sedang membangun rumah baru. Berikut segmentasi pasarnya;

  • Segmentasi demografis: Produk ini cenderung dibeli oleh orang-orang dewasa yang memiliki rumah sendiri.
  • Segmentasi geografis: Produk ini cenderung dijual di daerah pedesaan dan daerah perkotaan.
  • Segmentasi psikografis: Produk ini cenderung dibeli oleh orang-orang yang peduli dengan kualitas bahan bangunan yang digunakan untuk rumah mereka.
  • Segmentasi perilaku: Produk ini cenderung dibeli oleh orang-orang yang sedang merenovasi rumah atau sedang membangun rumah baru.

22. Segmentasi Pasar Usaha Otomotif

Berikut ini adalah contoh segmentasi pasar produk otomotif, yaitu mobil Mercedes-Benz GLC;

  • Segmentasi demografis: Produk ini cenderung ditujukan kepada orang-orang yang berusia di atas 30 tahun, berpenghasilan tinggi, dan memiliki mobilitas tinggi.
  • Segmentasi geografis: Mobil ini cenderung dipasarkan di negara-negara maju dengan pendapatan per kapita yang tinggi.
  • Segmentasi psikografis: Produk ini cenderung ditujukan kepada orang-orang yang memiliki gaya hidup mewah dan menyukai hal-hal yang berkualitas tinggi.
  • Segmentasi perilaku: Mobil ini menyasar pada orang yang menyukai gaya hidup aktif dan menyukai teknologi canggih.

23. Segmentasi Pasar Produk Pertanian

Berikut adalah segmentasi pasar produk pertanian seperti bibit tanaman, pupuk, dan alat pertanian;

  • Segmentasi demografis: Produk ini cenderung menyasar kepada petani atau orang-orang yang berkecimpung di bidang pertanian.
  • Segmentasi geografis: Produk ini cenderung dipasarkan di negara-negara dengan luas wilayah pertanian yang luas.
  • Segmentasi psikografis: Produk ini cenderung pada orang-orang yang memiliki minat dan hobi terhadap pertanian serta peduli terhadap lingkungan.
  • Segmentasi perilaku: Produk ini menyasar pada orang yang suka atau hobi mendalami dunia pertanian dan selalu mencari produk pertanian yang berkualitas.

24. Segmentasi Pasar Hotel

Perhotelan bersegmentasi pasar berdasarkan beberapa faktor, di antaranya:

  • Demografis: Perhotelan bintang lima akan menyasar tamu yang berusia 25-54 tahun, memiliki penghasilan tinggi, dan mencari pengalaman yang luar biasa.
  • Geografis: Perhotelan bintang lima akan difokuskan pada daerah-daerah metropolitan besar, seperti Jakarta, Surabaya, dan Balikpapan.
  • Psikografis: Perhotelan bintang lima akan menyasar tamu yang tertarik pada gaya hidup mewah dan mencari pengalaman yang istimewa.
  • Perilaku: Perhotelan bintang lima akan menyasar tamu yang sering bepergian untuk tujuan bisnis atau liburan, dan mencari pengalaman yang nyaman dan mewah.

Penutup

Segmentasi pasar dapat membantu perusahaan dalam mengarahkan produk dan layanan yang ditawarkan. Hal ini dikarenakan, setiap individu memiliki kebutuhan dan gaya hidup yang berbeda-beda.

Oleh karena itu, untuk mendapatkan hasil yang optimal, seorang marketer perlu dapat menyesuaikan tawaran produknya dengan target market tertentu. Demikian artikel tentang contoh segmentasi pemasaran. Semoga bermanfaat.